拼多多：长期主义的价值图谱

作者：青宁

编辑：郝可客张思远

风格：齐金

来源：荣鼎财经-荣鼎财经研究院

高尔基曾说过：书是人类进步的阶梯，终生伙伴，最真诚的朋友。

纵观历史长河，社会的每一次飞跃，每一次文明的传承，都离不开书本的重要载体。阅读关系到个人的发展，也关系到一个民族和一个国家的未来。

互联网时代，阅读方式也发生了翻天覆地的变化。从过去的“一时洛阳纸贵”，到电脑、手机、Kindle的“无纸化”创新。快节奏的工作和生活让阅读变得支离破碎、无序。

重温深度阅读，品味书香，多读好书已经是很多中国人的轻奢诉求，也是国家倡导全民阅读的深意。

星星和大海在底部改变是昂贵的。

2021年8月24日，第二轮“多多读书月”正式启动，增设5000万元读书基金。

据悉

“多多读书月”负责人介绍，本次读书月将在第一轮的基础上进行产品迭代，增加对与国内更多权威出版社合作设立网络专区，在全网最低价格的基础上继续补贴正版经典，有效实施知识普惠战略，进一步推动“价格实惠的好书”。

仔细考虑的话，“多读书月”可谓是多维共赢。

对于用户来说，低价买到正版好书自然会有更多的阅读动力；大家多读书多聪明，也有利于家庭和谐和社会健康发展；

专注于全球最大的电子商务平台亚马逊，以图书业务起家，也是经营图书业务模式最成功的公司。

1995 年，亚马逊推出了一个在线图书零售网站。 20多年后，牢牢把握图书世界的亚马逊不断细分拓展，从自营到第三方卖家，从kindle电子设备实体电商到虚拟体验订阅支付和技术服务平台升级。图书产业链和衍生环节的不断深化，也催生了市值1.62万亿美元的资本神话。

那么，拼多多有机会成为下一个亚马逊吗？

坐拥中国巨大的潜在图书市场，结合自身图书商业模式的开创性工作，一切皆有可能！

虽然目前我国图书零售规模只有1000亿，但从行业增长尤其是下沉的市场潜力来看，未来的爆发力可能是惊人的。

再看商业模式：

虽然亚马逊等先行者在商业化方面成绩斐然，但他们还没有看到有一个平台，从根本上解决了行业的“痛点”。

可以看出，图书电子商务正在全面发展表面上摇摆不定，实际上存在产业链环节碎片化、消息不对称等诸多痛点。归根结底，这归根结底是“枢纽”电商平台急于追求短期利润，忽视产业链利益平衡造成的。

上面提到的多多读书月和彻底拼写的“长期主义”，与上面的浮躁之风形成了鲜明的对比。而快则慢，慢则快，似乎积蓄了能量去深修，但最终却实现了强势的崛起。

高增长的背后是多维共赢、长期共荣的价值图。

在出版商方面，拼多多不仅在“多多读书月”直接补充国内主流出版社和书企。还联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网等，成立“平价正版公益联盟”。

“联盟”成员将与拼多多在三个方面进行合作：根据拼多多的运营策略建议开展线上销售；就国内电子商务知识产权面临的新问题联合开展行业研究；加强图书下乡等公益合作。

一起来听听“多读阅读月”参与者的心声：

据上海世纪出版集团报道：阅读月百亿补贴期间，观众和买家其官方旗舰店的数量增量非常明显。店铺的客流量从第一个多多读书月开始时的几百人增加到一万多人。付费买家人数从最初的几十人增加到每天近千人，销售额比活动前增长了1000%以上。

商务印书馆表示：拼多多的购买模式相对于传统电商平台来说是比较创新的。不仅提高了用户参与度，还为用户提供了更多的折扣，增加了消费者的粘性。同时，商家也可以改变主意，将用户自己视为免费的产品推广者。节省下来的推广费用将惠及消费者，产品的低价可以带来更多的流量和曝光，从而形成有效循环。

文章来源：《社会主义研究》 网址: http://www.shzyyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0909/813.html